*Lanza la décima edición de su campaña “Julio Regalado”
JUAN GARCÍAHEREDIA
Ante el incremento del consumo emocional rumbo al Mundial de Futbol 2026, en México la empresa de supermercados Soriana prevé un mayor dinamismo (ventas) de pantallas, botanas, bebidas y entretenimiento, impulsadas por el contexto deportivo.
La firma anunció este 19 de mayo de 2026 el inicio de la décima edición de la campaña “Julio Regalado” en 665 tiendas de los formatos Híper, Súper y Mercado, así como en su tienda en línea.
“Estimamos que las familias mexicanas puedan alcanzar hasta un 40 por ciento de ahorro en su consumo semanal”, dijo mediante un comunicado René F. Colorado Ponce, director comercial de Autoservicio de Organización Soriana.
En tanto, el director de Operaciones de Autoservicio y Comercio Electrónico de la empresa, Sergio Guillin, expuso que “a través de Soriana YA, el programa de lealtad con más de ocho millones de usuarios, fortaleceremos herramientas como cupones digitales, dinero electrónico y beneficios segmentados, además de integrar promociones en nuestras tiendas físicas, comercio electrónico, entrega a domicilio y pick-up en tienda”.
De acuerdo con ese escrito de prensa, detrás de la campaña existe una operación logística nacional que comienza seis meses antes de su lanzamiento. El abastecimiento de las 665 tiendas se coordina mediante 12 Centros de Distribución y una red logística con más de 400 unidades motrices que movilizan cerca de 689 mil toneladas de producto y recorren más de 33.6 millones de kilómetros al año.
Además -añade-, como parte del fortalecimiento operativo para esta temporada, Soriana contará con el respaldo de más de 84 mil colaboradores, quienes trabajarán para brindar la mejor experiencia de compra a los clientes durante toda la campaña.
En esta edición -indica la firma-, “Julio Regalado” asumirá el rol del “Director Técnico de las Ofertas” en una temporada marcada por el entusiasmo alrededor del fútbol y el consumo asociado a reuniones en casa. “Soriana prevé un mayor dinamismo en categorías como pantallas, botanas, bebidas y entretenimiento, impulsadas por el contexto deportivo y el incremento del consumo emocional rumbo al Mundial de Futbol 2026”, recalca la información.
