Las principales marcas comerciales que operan en México, gastan anualmente 100,140 millones de pesos en publicidad, pero este gasto no siempre se refleja en resultados que se traduzcan en ganancias, y muchas fracasan porque las estrategias de penetración de mercado que utilizan no siempre son las adecuadas, de ahí la importancia en elegir bien quién nos puede asesorar en el diseño de las pautas en medios, y no siempre las grandes agencias publicitarias tienen el talento creativo que se requiere para llevar a cabo una buena estrategia de marketing, porque a menudo lo mejor de este talento se encuentra en las pymes,

En el diseño de las estrategias de publicidad hay fechas que son significativas, como el Día de las Madres o los Juegos Olímpicos, porque cuando se hacen bien, lo que se invierte en pautas en medios ya sea prensa escrita, radio, televisión convencional y publicidad en plataformas de internet y redes sociales, se recupera en ventas y además con creces.

De acuerdo al Censo Nacional de Población y Vivienda 2020, en México hay más de 35 millones de madres de familia que procrean en promedio dos hijos, los cuales crecen y se forman al cuidado de su progenitora y lo que las marcas hacen mediante sus anuncios en los medios es contar historias que despierten emociones de gratitud en las audiencias que captan sus mensajes.

A este respecto, Esther Luiselli Bacuzzi, experta mercadóloga en healthcare, señala que las emociones asociadas al Día de las madres, como la gratitud, el amor y el aprecio, crean sentimientos de correspondencia que perduran en las y los consumidores por mucho tiempo.

La mercadóloga sugiere también que las marcas realicen concursos ingeniosos para ganar adeptos que se inclinen por sus marcas al involucrarse en sus desafíos.

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