JUAN GARCÍA HEREDIA

Han subido como la espuma las comercializaciones en la iniciativa empresarial Hot Sale en México, pues mientras en 2014 sus ventas sumaron 375 millones de pesos, en la edición 2024 -del 15 al 23 de mayo- son ubicadas en 34 mil 539 millones de pesos.

Al darse a conocer el Reporte de Resultados Hot Sale 2024, el director ejecutivo de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO),  Pierre Blaise, destacó en conferencia de prensa que la clase media en el país está comprando cada día más en línea porque las empresas están organizándose para ofrecer una nueva experiencia.

El citado informe incluye una gráfica sobre la evolución de las ventas en Hot Sale, dejándose ver que en 2014 estas comercializaciones fueron por 375 millones de pesos; sin embargo, 10 años después -en 2024- subieron a 34 mil 539 millones de pesos.

«La campaña Hot Sale 2024 ha demostrado ser un éxito significativo en el mercado de ecommerce, consolidándose como una de las principales iniciativas para fomentar las compras en línea», señala el reporte presentado en la reunión con periodistas a través de internet este 3 de julio de 2024.

Conforme al resumen ejecutivo de ese documento, en 2024 el 60% de los compradores optó por el canal digital exclusivamente, mientras que el 30% prefirió la compra omnicanal.

«En cuanto a métodos de pago, el uso de tarjetas de crédito y débito se mantuvo en el 40%, aunque hubo una disminución en el uso de wallets y puntos de recompensas», revela la información expuesta en la rueda de prensa, donde también participaron Roberto Butragueño, director de la empresa de información y datos NielsenIQ, así como Daniela Orozco, directora de investigación y estudios de mercado de AMVO

Cabe señalar que, según datos facilitados luego de esa conferencia, la onceava edición de Hot Sale fue presentada por Mercado Pago; asimismo, participaron empresas como Sandos Hotels & Resorts, Farmacias Guadalajara, Aliexpress, Chedraui, Kavak, CyberPuerta, Mercado Libre, Elektra, Coppel, Adidas, Nike, Nespresso, Kueski, Samsung, Smart Fit y Walmart, entre otras.